Apakah Anda punya waktu 5 menit? Dalam artikel ini, kami akan membahas dengan ringkas beberapa konsep dasar dari PPC Marketing, dan bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkannya.

Apa itu PPC Marketing?

PPC adalah singkatan dari pay-per-click, dan PPC Marketing berhubungan dengan menempatkan iklan pada halaman hasil pencarian mesin pencari seperti Google dan Bing. Saat pengguna mengetik kata kunci ke dalam kotak input, laman hasil mesin pencari akan menampilkan iklan pada beberapa baris tautan pertama di bagian atas. Di Google, teks tebal "Ad" akan muncul di samping link, dan di Bing, gelembung (Ad) muncul sebelum teks.

Iklan mesin pencari hadir dalam berbagai bentuk dan format, tetapi semuanya bekerja dengan cara yang sama:

Anda menetapkan anggaran agar platform PPC mesin pencari mengetahui jumlah uang yang ingin Anda tawar untuk paket kata kunci tertentu.

Ruang iklan ditampilkan kepada penawar tertinggi (ada beberapa pengecualian, akan dibahas lebih lanjut di bawah).

Mesin pencari hanya menagih Anda saat pengguna mengunjungi tautan (klik di komputer desktop dan ketuk di ponsel).

Terdapat beberapa jenis Iklan PPC

Beberapa jenis Iklan PPC

Bergantung pada minat pencarian atau konteks kata kunci, mesin pencari akan secara cerdas menampilkan format iklan yang sesuai. Ini merupakan keuntungan besar bagi pengguna, tetapi dapat membingungkan pengiklan.

Misalnya, kata kunci "sepatu lari" di Google akan menampilkan rangkaian gambar yang dapat ditautkan ke toko online atau situs e-commerce yang menjual produk. Google juga akan menampilkan peta interaktif yang menunjukkan semua toko sepatu yang dapat ditemukannya (ini bukan iklan Google, tetapi cantuman bisnis organik, namun kami tidak akan membahas Google My Business dalam artikel ini).

Terkadang gambar-gambar tersebut ditampilkan di sebelah kanan, dan tautan iklan biasa (tanpa gambar) mendominasi beberapa posisi pertama. Apa yang ditampilkan di halaman tergantung pada kata kunci dan minat pencarian yang dilihat oleh mesin pencari. Jika maksud penelusuran mengisyaratkan bahwa pengguna ingin membeli sesuatu, iklan biasanya muncul karena mesin pencari berasumsi bahwa ada keputusan pengguna untuk segera membeli barang yang diiklankan.

Contohnya dengan kata kunci “beli sepatu lari”, “sepatu lari pria murah”, “reseller sepatu ori”, dst.

Informasi yang ditampilkan pada iklan, seperti nomor telepon, lokasi dan alamat bergantung pada konten yang disediakan pengiklan.

 

Apakah PPC Marketing selalu memerlukan dana yang kencang?

Seperti halnya upaya pemasaran apa pun, semakin banyak Anda berinvestasi dalam pemasaran, semakin besar kemungkinan untuk menghasilkan prospek baru dan semakin mudah menjual sesuatu. Apakah ini berarti Anda mustahil untuk bersaing dengan penawar tinggi? Apakah penawar tinggi akan selalu menang?

Untungnya, Anda masih bisa bersaing memperebutkan ruang iklan bahkan dengan anggaran yang lebih rendah. Itu tergantung pada medan persaingan yang Anda pilih. Jika Anda menargetkan kata kunci khusus yang hanya akan dicari oleh pasar khusus (niche market), Anda akan memiliki peluang.

Namun, jika Anda menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif dengan biaya pay per click yang tinggi, Anda akan susah bersaing. Anda dapat memperoleh akses data tentang biaya per klik rata-rata dari Google Keyword Planner atau alat pihak ketiga.

Secara realistis, tidak ada perusahaan, besar atau kecil, yang mampu menargetkan setiap kata kunci yang terkait dengan bisnis. Misalnya, jika Anda mempunyai toko sepatu online, kata kunci "cara memperbaiki sepatu lari" mungkin terkait dengan apa yang Anda jual.

Namun, penelusur yang mengetik kata-kata ini ingin mempelajari cara memelihara sepatu lari, dan tidak ingin membeli sepasang sepatu baru. Jika Anda menargetkan kata kunci ini untuk iklan, pengunjung situs akan datang dan pergi tanpa pernah membeli apapun dari Anda.

Jadi keseimbangan yang baik harus tercapai. Pilihlah kumpulan kata kunci dengan competition level yang menengah atau rendah, yang mengisyaratkan minat beli yang tinggi, dan biaya yang setara dengan biaya akuisisi pelanggan.

Ada banyak tip tentang bagaimana menargetkan kata kunci yang tepat untuk anggaran Anda, tetapi panduan singkat ini tidak akan membahasnya karena ada banyak yang perlu dibahas. Diperlukan juga pengalaman bertahun-tahun dengan PPC Marketing untuk bisa unggul dalam hal itu.

Meskipun benar bahwa penawar rendah sedikit dirugikan dalam persaingan untuk mendapatkan ruang iklan, ada faktor non-moneter yang masih perlu Anda pertimbangkan, yang bisa mengimbangi anggaran rendah.

Nilai kualitas iklan ditentukan oleh beberapa faktor

Apa itu ad quality score?

Google dan Bing tidak sepenuhnya berorientasi pada uang. Mereka harus menghargai pengalaman pengguna dan mempertahankan standar tinggi yang memastikan pengguna akan mengunjungi situs terbaik yang ada. Ad quality score (skor kualitas iklan) adalah ringkasan kualitas yang diukur dengan algoritma mesin pencari untuk menentukan apakah website Anda akan menampilkan apa yang diharapkan pencari setelah mengklik iklan.

Ada beberapa komponen untuk skor kualitas:

  1. Pengalaman pengguna pada landing page
  2. Relevansi
  3. Click Through Rate (CTR)

Landing page adalah halaman yang ditautkan oleh iklan Anda. Sebagian besar pengiklan amatir akan menetapkan beranda atau homepage sebagai halaman arahan iklan. Apa yang salah dengan itu? Pertimbangkan beranda sebagai pusat navigasi yang mengarahkan ke segala halaman di situs Anda. Ini seperti garis awal perjalanan pengunjung situs, sebelum mencari halaman yang spesifik.

Iklan yang bagus terhubung langsung ke pada halaman yang dicari oleh pengunjung situs. Halaman arahan harus berisi kata kunci yang digunakan oleh iklan Anda sejak awal. Jika tidak, ada ketidaksesuaian antara tujuan dan relevansi pengguna, dan pengunjung akan keluar dari situs tanpa melakukan konversi. Tentunya ini berarti Anda telah membayar untuk klik yang tidak memberikan hasil.

Click Through Rate (CTR) adalah jumlah klik iklan per tayangan. Ini sangat tergantung pada seberapa baik Anda menulis deskripsi iklan. Ini juga merupakan cara untuk menilai dengan jujur ​​(berdasarkan persepsi manusia) apakah iklan Anda cukup menarik untuk ditampilkan, karena mesin telusur tidak dapat meniru persepsi ini.

Jika halaman arahan dan penawaran Anda cukup baik untuk memenangkan ruang iklan, tetapi CTR rendah,  mungkin deskripsi iklan tidak optimal. Periksa deskripsi iklan Anda sehingga Anda memberikan informasi yang cukup dengan cara yang menarik agar orang-orang mengklik iklan Anda.

PPC Marketing mungkin tampak riskan, tetapi sebenarnya tidak harus begitu

Pengusaha akan sibuk menemui orang, menjual produk, dan menghasilkan ide. Akan menjadi keputusan yang bijaksana untuk mendelegasikan tugas teknis mengelola Iklan PPC kepada para ahli.

Island Media Management memiliki rekam jejak yang bagus dalam mengelola iklan pemasaran mesin pencari. Kami juga dikenal sebagai Agen Mitra Google, tentunya kami mengenal berbagai strategi untuk memperkuat kinerja iklan PPC Marketing.

Hubungi kami untuk informasi dan pertanyaan lebih lanjut.

About the author

Gio

Gio

Gio is a creative writer with a technical background in food science. His strong research skills and a keen sense of communication style blend well to craft compelling content. His personal blog covers topics about lifestyle, food, and finance. 

Related Post

Post on Oktober 23, 2020
Saat ini beriklan secara daring lebih mudah daripada sebelumnya. Jika Anda menghabiskan banyak waktu online,...
Post on September 25, 2020
Iklan ini muncul di sebelah kanan video yang sedang ditonton. Tidak hanya menempati ruang besar...
Post on Agustus 31, 2020
Saat mengelola iklan Pay-Per-Click (PPC) seperti Google Ads, idenya adalah untuk mencapai tujuan kampanye dengan...