Ruang lingkup iklan Youtube mungkin tampak sangat kompetitif, tetapi dengan alat dan pengetahuan yang tepat, memasang iklan di Youtube berpotensi menghasilkan banyak pendapatan.

Mengapa video adalah medium yang laku

Saat membandingkan semua bentuk iklan secara berdampingan, video adalah format yang paling menarik perhatian dan paling banyak mendorong keterlibatan. Inilah sebabnya mengapa sejak penemuan televisi, pemirsa perlahan-lahan beralih dari radio, dan iklan radio menjadi lebih murah karena permintaan yang lebih sedikit.

Hingga hari ini, kami tahu bahwa fenomena ini sedang terjadi lagi. Pemirsa media sekarang terbagi antara TV dan media video online, dengan mayoritas orang muda sekarang lebih memilih untuk belajar dan menghibur diri dengan platform online seperti Youtube.

Youtube sendiri menarik perhatian lebih dari 2 miliar pengguna setia, dan masih banyak lagi pemirsa yang tidak terdaftar. Semuanya berkontribusi pada jumlah jam penayangan berangka satu miliar setiap hari. Ini adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia setelah Google, dan pilihan pertama untuk bisnis apa pun yang ingin membangun merek mereka menggunakan pemasaran video.

Sekilas tentang jenis iklan Youtube

Ada beberapa cara untuk beriklan di Youtube, yang menawarkan opsi dan kebebasan lebih besar untuk mengontrol bagaimana Anda ingin menggunakan anggaran pemasaran.

Display Ads

Display ads

Iklan ini muncul di sebelah kanan video yang sedang ditonton. Tidak hanya menempati ruang besar (sekitar 80% dari lebar video dengan pemutar video kecil), ini juga terletak di atas daftar saran video. Daftar pintar ini secara konsisten mengidentifikasi video yang paling mungkin ditonton oleh pengguna, menjadikannya sebagai zona perhatian biasa.

Overlay ads

Video semi-transparan ini muncul pada 20% bagian bawah video, dan terdiri dari spanduk online. Ini mungkin jenis iklan Youtube yang termurah, tetapi dengan efektivitas yang sangat beragam.

Overlay Ads
Skippable video ads

Skippable (video) ads

Mereka biasanya muncul sebelum dan selama konten video, mengganggu penonton dari video mereka. Kotak semi-transparan di pojok kanan bawah akan memperingatkan penonton akan iklan yang masuk 5 detik sebelum iklan muncul, sehingga mereka tidak terkejut. Iklan yang dapat dilewati memungkinkan pemirsa melewati iklan setelah 5 detik.

Ketika pemirsa melewatkan iklan, pengiklan tidak akan dikenakan biaya. Jika pemirsa menonton keseluruhan dari iklan tersebut, atau iklan telah ditonton selama 30 detik atau lebih, pengiklan akan dikenakan biaya.

Non-skippable ads dan bumper ads

Iklan seperti ini biasanya berlangsung tidak lebih dari 5 detik. Iklan bumper adalah varian dari iklan yang tidak dapat dilewati yang harus ditonton sebelum konten video dapat dimulai.

Non-skippable ads dan bumper ads
Sponsored cards

Sponsored cards

Setelah video berakhir, ada beberapa ‘kartu tautan’, yaitu video-video yang disarankan untuk ditonton berikutnya dan juga iklan dalam salah satu kartu tautan tersebut.

Iklan tidak ditonton sepenuhnya bukan berarti iklan tidak efektif

Fungsi iklan adalah untuk memperkenalkan merek Anda di depan audiens Anda. Meskipun iklan Anda tidak sepenuhnya ditonton, jika pesan Anda jelas, singkat, dan membangkitkan emosi positif (lucu, inspiratif, mengejutkan, dll.), audiens akan mengingat merek Anda meskipun mereka melewatkan iklan Anda. Dengan kata lain, Anda mendapatkan peluang beriklan gratis.

Iklan Youtube mendorong penonton untuk mengunjungi channel Anda

Apapun jenis iklan yang Anda pilih, semuanya memiliki tujuan yang sama, yaitu untuk mendorong penonton agar mengunjungi channel Anda. Anda tidak bisa terburu-buru untuk menarik orang keluar dari Youtube dan masuk ke situs Anda. Ini bukan sebuah aturan, karena ada cara untuk mengajak penonton menjadi pengunjung situs dengan memposting link dalam deskripsi video.

Namun, pengamatan menunjukkan bahwa ketika pemirsa menyukai iklan video Anda, kecil kemungkinannya untuk mereka langsung mengunjungi situs Anda, kecuali mereka mengenal merek Anda. Bagaimana cara mereka membiasakan diri dengan merek Anda? Dengan mengunjungi channel Anda untuk menilai apakah bisnis Anda berwibawa. Jika saluran Youtube Anda terlihat tertinggalkan dan hanya memiliki beberapa video, jangan mengharap menjumpai mereka dalam situs Anda.

Jangan lupa bahwa Youtube juga merupakan platform media sosial

Seperti semua hal lain pada media sosial, pemirsa Anda akan memperhitungkan berbagai tanda-tanda kualitas secara tidak sadar dan membandingkan channel Anda dengan channel pesaing Anda. Mereka akan melihat jumlah subscribers, jumlah video yang diposting, koleksi konten, bahkan frekuensi unggahan, keterlibatan komunitas, dan kelengkapan profil Anda.

Tempatkan diri Anda pada posisi penonton sejenak. Jika sebuah merek hanya menggunakan Youtube untuk beriklan, dan tidak memberikan kontribusi apapun kepada komunitas Youtube, apakah Anda akan mempercayai merek tersebut?

Youtube adalah media sosial

Konten sangat murah untuk diproduksi

Jika merek Anda baru mengenal Youtube, dan channel-nya belum memiliki konten, jangan menginvestasikan uang untuk iklan dulu. Beriklan di Youtube akan layak hanya jika Anda telah mengoptimalkan channel Anda (seperti yang ditunjukkan pada contoh di atas).

Biaya produksi konten jauh lebih murah dibandingkan dengan biaya pembuatan iklan TV. Misalkan Anda ingin membuat serangkaian video panduan. Mari kita coba membuat anggaran waktu dan uang:

1. Rencana pengembangan konten

Riset dan penataan konten akan memakan waktu sekitar 2 jam, dan tidak memakan biaya sama sekali.

2. Mempersiapkan bahan untuk pengambilan gambar

Sebagian besar ponsel memiliki kemampuan merekam yang luar biasa. Anda mungkin masih memerlukan mikrofon clip-on (maks. Rp 120.000), beberapa lampu (maks. Rp 200.000) dan tripod (maks. Rp 200.000). Anda juga perlu menjalankan skrip dengan staf Anda jika perlu, yang akan memakan waktu sekitar 2 jam.

3. Merekam

Sebagian besar video instruksional di Youtube berdurasi antara 5 hingga 20 menit. Anda bahkan tidak perlu merekam selama 20 menit penuh, jika Anda menggabungkan video dengan stok video, gambar, dan musik.

4. Mengedit

Pengeditan, tergantung pada seberapa rumit video Anda, dapat memakan waktu sekitar 2 hingga 4 kali durasi keseluruhan pengambilan gambar Anda, tetapi gunakan ini sebagai kerangka acuan kasar.

5. Mengunggah

Mengoptimalkan video dan deskripsi Anda, mentranskripsikan video Anda (untuk teks tertutup) dan mengupload tidak boleh lebih dari 1 jam untuk video berdurasi 20 menit.

Total biaya waktu: 5-8 jam

Pengeluaran aset: Rp 520.000

Total biaya operasional: Upah karyawan Anda dalam waktu yang dihabiskan untuk membuat konten.

Apakah Anda siap untuk Iklan Youtube?

Setelah Anda memiliki berbagai macam konten video yang siap untuk dihargai oleh calon pengunjung, sekarang saatnya untuk tantangan kedua - mengoptimalkan iklan.

Untuk menghemat uang di Iklan Youtube, Anda perlu memahami cara kerja sistem penawaran. Karena artikel ini berfungsi sebagai pengantar, kami membahasnya di artikel mendatang. Namun, tim pemasaran kami di Island Media Management memiliki pengalaman bertahun-tahun dengan penawaran iklan strategis. Kami dapat memastikan bahwa belanja iklan kurang dari anggaran yang Anda tetapkan. Selain itu, Anda akan mendapatkan begitu banyak data berharga tentang kinerja iklan Anda. Anda bahkan dapat mempelajari tentang audiens Anda dan menemukan yang baru.

Bagaimanapun, Iklan Youtube patut dicoba. Jangan abaikan fakta bahwa ini adalah media sosial, dan tampilkan merek Anda sedemikian rupa sehingga sesuai dengan norma. Pelajari lebih lanjut tentang Iklan Youtube dengan Island Media Management.

About the author

Gio

Gio

Gio is a creative writer with a technical background in food science. His strong research skills and a keen sense of communication style blend well to craft compelling content. His personal blog covers topics about lifestyle, food, and finance. 

Related Post

Post on Desember 11, 2020
When social media platforms were invented around a decade ago, there weren’t many competitors, and...
Post on Desember 4, 2020
Tampaknya selalu ada saja konsep baru dalam dunia pemasaran, dan pendekatan pemasaran 360 derajat (atau...
Post on Oktober 23, 2020
Saat ini beriklan secara daring lebih mudah daripada sebelumnya. Jika Anda menghabiskan banyak waktu online,...